Man kann sagen, dass im europäischen Vergleich Medikamente in Deutschland recht teuer sind. In dieser Situation ist die Online Apotheke, die sich mehr und mehr auf dem deutschen Markt etablieren kann, eine willkommene Alternative für den Verbraucher. Nach diesem neuen Geschäftsmodell werden Medikamente nicht mehr in angemieteten Geschäftsräumen verkauft. Der Kunde der Online Apotheke kann sie bequem über das Internet bestellen und sie werden ihm dann per Post zugestellt. Dadurch können Kosten für Miete, Personal und Lagerhaltung eingespart und an den Kunden weitergegeben werden. Es besteht bei fast jeder Online Apotheke die Möglichkeit, sich telefonisch oder per Mail beraten zu lassen, was sehr wichtig ist, weil Medikamente mit ihren unter Umständen massiven Nebenwirkungen kein Gut wie jedes andere sind. Seit 2004 dürfen in Deutschland auch verschreibungspflichtige Medikamente online verkauft werden.